Похоже, мир окончательно устал жариться на солнце. Сейчас в моде места, где ждут прохлада, свежий воздух и впечатления, которые не тают от жары.
Лето 2025 года стало поворотным для мировой туриндустрии. Туристы больше не мечтают о палящем солнце и раскалённых пляжах, а массовая замена юга на север запустила новый тренд под названием coolcations (от англ. cool — прохладный, vacation — отдых).
Причина проста: жара свыше +40°C, лесные пожары и эвакуации с популярных курортов Европы.
Испания, Португалия и Греция вместо райского отпуска обещают испытание на выносливость. Даже Скандинавия этим летом впервые зафиксировала экстремальные температуры.
Эксперты уверены: привычная "пляжная Европа" больше не гарантирует комфортного отдыха. А пик туристического сезона может сместиться с июля–августа на май и сентябрь.
Теперь туристы массово выбирают Исландию, Норвегию, Швейцарию, Польшу и даже Словению. Сюда их манят свежий воздух, горные пейзажи и возможность активно провести время без риска перегреться.
Тренд на coolcation коснулся и России, где все чаще выбирают:
- Калининградскую область — где балтийские пляжи + максимум 25°C;
- Карелию и Мурманск — где северное сияние, походы и белые ночи;
- Байкал — где ледяная вода и захватывающие пейзажи;
- Камчатку и Сахалин — где дикая природа, океан и серфинг.
Южные страны теперь рискуют потерять часть дохода, а "северный туризм" из нишевого направления превращается в новый мейнстрим.
Эксперты предупреждают: если тренд закрепится, то южным курортам придётся перестраиваться: инвестировать в климатически устойчивую инфраструктуру и предлагать больше, чем просто пляж и солнце.
