KamchatkaMedia, 10 декабря. Списки желаний или вишлисты за последние годы превратились из нишевой привычки продвинутых пользователей в новый бытовой стандарт: теперь к дню рождения, Новому году, рождению ребенка или свадьбе люди всё чаще не ждут угадайки от гостей, а заранее формулируют, что именно хотят получить. Это снимает стресс с дарителей, уменьшает количество ненужных вещей в доме и помогает превратить обмен предложениями из формальности в осознанный и приятный ритуал. Сегодня вишлист можно составить прямо в интернет‑магазине, в приложении или через специализированный сервис — и поделиться ссылкой с близкими в один клик.
Современный термин вишлист буквально означает "список желаний", в таком виде он зафиксирован в английском языке с 1970‑х годов. Однако на самом деле идея появилась гораздо раньше — в рождественских традициях детских писем Санта‑Клаусу: дети писали, что хотят получить на Рождество, а родители старались эти мечты исполнить. Аналогичным образом в России писали свои пожелания Деду Морозу.
Отдельный виток развития вишлистов связан не с семейной культурой, а с маркетингом. В 1950-е годы в США предприимчивые универмаги предлагали молодожёнам выбрать то, что им нравится из ассортимента магазина, и раздать списки этих товаров свои будущим гостям. Таким образом торговцы стимулировали продажи, а молодые пары получали полезные подарки для совместной жизни. Вскоре прийти на свадьбу с подарком не из списка стало считаться дурным тоном.
Вскоре практика вишлистов вышла за границы Рождества и свадеб и распространилась на дни рождения, новоселья, юбилеи и другие события. И если раньше список должен был включать продукцию одного универмага, то с ростом онлайн‑торговли он стал универсальным: всё чаще это просто набор ссылок на товары с разных интернет‑площадок. В России идея долго воспринималась как чужая и даже немного неловкая — многие опасались показаться меркантильными. И закономерно довольно часто продолжали получать в качестве подарка не то, что хотели.
Перелом наступил, когда появились цифровые сервисы: с появлением приложений и сайтов для вишлистов стало проще оформлять свои желания аккуратно, эстетично и "по-взрослому", не учитывая строгих требований. Это помогло сместить акцент, ведь список — не ультиматум, а только ориентир для тех, кто и так собирался сделать подарок.
Прежде всего получателю. Для человека, составляющего вишлист, ключевой плюс очевиден: он получает больше действительно желанных и полезных вещей . Подарки не становятся пылесборниками или поводом для неловкой перепродажи на маркетплейсе. Современные сервисы позволяют добавить комментарий к списку желаемого: пояснить, какой цвет предпочитаете, какой размер носите, чем одна модель отличается от другой. Это снижает риск промахов и экономит время всем участникам.
Есть и психологический эффект: составляя вишлист, человек структурирует свои желания — от нужных вещей к тому, что хочется просто для души. Это, кстати, похоже на карту желаний и помогает по-другому взглянуть на свои приоритеты: что важно сейчас, а что можно отложить.
Дарители получают не меньшую выгоду. Вишлист снимает стресс при выборе, особенно когда речь идет о людях, у которых всё есть, или о коллегах, о чьих вкусах мало что известно. Не нужно подолгу ходить по магазинам и размышлять, подойдет ли набор посуды или сертификат в спа: достаточно открыть список и выбрать подходящую по бюджету позицию.
Отдельное направление — использование вишлистов в семейном планировании и быту. Для будущих родителей это удобный способ сбора приданого для ребенка: создать список реально нужных вещей и разослать его родственникам не трудно, зато это поможет избежать ситуации, когда у вас 20 погремушек и ни одного памперса.
Собрать онлайн‑вишлист сегодня можно и в крупных интернет‑магазинах, и в универсальных планировщиках, и в специализированных сервисах. Ниже — краткий обзор нескольких решений, которые работают на территории РФ и рассчитаны именно на русскоязычную аудиторию.
Ohmywishes (18+) предлагает оформить желания в виде красивых карточек с картинками, ссылками и комментариями. Приложение доступно на iOS и Android, а также имеет веб‑версию — это удобно для тех, кто предпочитает работать за компьютером. Пользователь создает списки под разные поводы — день рождения, Новый год, свадьба.
Особенность сервиса — социальный функционал. Друзья могут добавлять друг друга, смотреть вишлисты, бронировать подарки и менять брони при необходимости, не раскрываясь перед автором списка.
"Подаркус" (18+) — российский онлайн‑сервис, который работает в браузере и позволяет бесплатно создавать вишлисты высокого уровня. Интерфейс полностью на русском языке, сервис заточен именно под подарки: на сайте есть каталог идей, подборки по поводам и магазинам, а также статистика по созданным спискам и предложениям. Пользователь размещает ссылки на товары из интернет‑магазинов, сервис автоматически подтягивает изображение, цену и описание, а затем формирует краткий список, которым можно поделиться с гостями. Участники могут координироваться между собой, избегая повторов, а даритель сохраняет анонимность до вручения подарка.
Followish (18+) позиционирует себя как "бесплатный сервис для создания вишлистов", который работает прямо в браузере и не требует гостевой регистрации. В нем можно создать один или несколько списков желаний, описать каждый пункт, добавить ссылку и фото, а затем отправить ссылку в вишлист через мессенджеры или соцсети. Гости могут выбирать и бронировать подарки, чтобы не повторяться, причём всё это делается максимально просто и без лишних шагов. Такой формат особенно удобен для разных мероприятий — например, юбилея или корпоратива, когда нет задачи постоянно вести список, но хочется один раз собрать все желания в одном месте.
Встроенные вишлисты есть на сайтах и в приложениях некоторых известных интернет-магазинов. Там можно составить список желаний прямо в каталоге: добавить нужные товары, чтобы разослать друзьям.
Те, кто не хотят осваивать новые сервисы, могут составить список желаний в документах или таблицах на компьютере, или в заметках на телефоне, добавляя к каждому пункту ссылку на магазин и комментарий. Такие вишлисты, конечно, не позволят гостям быть уверенными, что конкретный подарок уже не куплен другим человеком, но всё же помогут понять, что хочет принимающая сторона.
При выборе сервиса вишлистов имеет смысл ориентироваться на три параметра: аудитория, использование сценария и уровень "цифрового" опыта ваших близких. Если друзья активно пользуются смартфонами и любят визуализировать красиво, подойдёт приложение вроде Ohmywishes с бордами, друзьями и большими подборками. Если среди гостей больше тех, кто не готов качать новые приложения, логичнее выбрать веб-сервис типа "Подаркуса" или Followish, где всё работает через обычный браузер. Для тех, кто вообще боится новых платформ, безопасным правилом остается ссылка на таблицу.
Важное значение имеет и конфиденциальность: большинство современных сервисов позволяет оставлять часть желаний секретными — только для себя — и делиться ими в кругу общения, чтобы, например, коллеги не видели того, что вы планируете получить от мужа. Перед тем, как поделиться ссылкой, стоит один раз пройтись по настройкам конфиденциальности и убедиться, какую и кому вы открываете информацию.
Чтобы ваш список был воспринят естественно и не вызвал у гостей ощущения обязаловки, следуйте нескольким простым правилам.
Во-первых, дайте пространство для творчества. Не указывайте точные модели, а пишите "можно любой из этих вариантов" или введите ценовой диапазон, а не только ссылку на конкретный товар.
Во-вторых, не стоит навязывать список, лучше предложить его "по запросу" — фразой вроде "Я тут собрал вишлист, если хочешь подсказки — могу отправить ссылку". Это снижает давление и оставляет право выбора гостям.
В‑третьих, важно помнить, вишлист — не договор, а подсказка. Друзья могут придумать свой подарок, который обрадует вас не меньше, а ещё станет сюрпризом.
Наконец, в списке должны быть не только дорогие вещи, но и подарки небольшой стоимости, ведь у гостей могут быть разные возможности.